Zahlreiche Marken und Produkthersteller haben es vorgemacht. Die Rede ist von der Implementierung eigener Onlineshops kombiniert mit dem Aufbau nachhaltiger Kundenbeziehungen. Und das Ganze ohne Umschweife und mit der Absicht, Verbraucher*innen direkt zum Online-Kaufen „ab Hof“ zu animieren. Was es mit dem Internet als Absatzweg auf sich hat und wie sich das Direct-to-Consumer-Modell auf den Markt auswirkt, davon handelt dieser Beitrag.

Lokales Shopping stärkt nicht nur die Wertschöpfung in der Region, sondern erlebt pandemiebedingt gerade auch einen ordentlichen Höhenflug. Dass dem Handel vor Ort die Kaufkraft der heimischen Kunden*innen allerdings nicht von alleine in den Schoß fällt, davon wissen auch Marketingverantwortliche ein Lied zu singen. Was Local SEO ist und warum es sich gerade für Unternehmen mit Kundenfrequenz lohnt, seine Online-Präsenz einem regionaltauglichen Screening zu unterziehen, davon handelt dieser Beitrag.

Online gut für seine Kunden*innen sichtbar zu sein, ist in Zeiten wie diesen das A und O guten Handelns. Daran wird sich auch in Zukunft nichts ändern. Vermutlich kreisen dabei unsere Gedanken in erster Linie eher um den Online-Handel. Dass es auf diesem Wege aber auch für den stationären Handel Möglichkeiten gibt, um mit der digitalen Konkurrenz mithalten zu können, das zeigt der so genannte ROPO-Effekt. Was wir darunter verstehen und inwiefern er auch beim Händler oder der Händlerin vor Ort für kräftigen Rückenwind sorgen kann, darum geht es uns in den folgenden Zeilen.

Manuel Fink, Head of Product Development, von der ELG E-Learning Group hat unseren Inhaber & CEO Roman Chromik interviewt und gleich ein MASTERMINDS Podcast in zwei Folgen aufgenommen. In Teil 1 stellt Roman Chromik unser Unternehmen Cards & Systems EDV-Dienstleistungs GmbH, das verschiedene IT-Lösungen für E-Commerce und Kundenbindung anbietet, vor. In Teil 2 spricht er über Change Management in Krisenzeiten und Teamfähigkeit sowie Leadership in Zeiten der Veränderung.

Wer es noch vor dem ersten Lockdown geschafft hat, seine oder ihre Produkte in ein Online-Regal zu stellen, hatte in jeder Hinsicht die Nase vorne. Erfahrungsgemäß kreisen unsere Gedanken dabei eher um den B2C-Bereich. Dass es sich jedoch auch für das eine oder andere B2B-Geschäft lohnt, über E-Commerce nachzudenken, darum geht es in diesem Beitrag. Wir sehen uns an, worauf es beim B2B Online-Handel ankommt, was ihn von seinem erfolgreichen E-Commerce-Bruder unterscheidet und warum eine smarte Webshop-Lösung nicht nur den Kunden*innen Vorteile bringt.